重要的是品牌提供解决方案而且不仅仅是一个解决方案而是一系列解决方案

Eroski推出了“让你坠入爱河的篮子”活动,该活动的目的是帮助顾客减轻通货膨胀对他们口袋的影响。通过充满幽默的信息和浪漫的音乐展示,该品牌寻求通过情感与顾客建立联系。 为此,Eroski传播与品牌总监Ainhoa Oyarbide在接受MarketingDirecto.com采访时指出,此次新传播活动背后的灵感以及面临复杂背景的食品行业品牌的关键. 经济上,成功克服挑战。 Eroski 的“La Cesta que amor”活动是如何运作的? 我们首先开始研究内容,研究如何设计一个非常广泛的篮子,真正满足所有类型家庭和所有类型消费的需求。此外,它还应该包含营养金字塔推荐的每日和每周消费产品,因为对于我们 Eroski 来说,促进健康饮食非常重要。 我们得出的结论是,我们必须确定大量的产品,我们可以调整它们的价格,以便我们能够真正为整个社会带来储蓄,无论他们可能遵循哪种饮食方式。 这就是我们进行品类管理的方式,直到我们逐个产品,找出哪些产品的标签上有“心”,将市场上1000多个“顶级”产品全部组合起来,这样正如我们在创造力中所说的那样,““节省太多,以至于你会坠入爱河。” 首先,这源于我们希望向所有消费者提供的建议,以帮助他们在购物篮中省钱。

从那时起我们明白这不仅仅是“另一场活动

我们需要编写一个至少可以在 2023 年持续的故事,因为我们已经确定通胀问题将全年持续存在。 我们联系了拉什莫尔夫人,告诉他们我们在商业层面上正在研究的故事,并想看看他们如何在创意层面上 哥伦比亚手机号码列表 看待这个故事,使对话更加人性化,甚至更加有趣。在他们的帮助下,我们得出的结论是,爱和音乐将成为创造性的工具,帮助我们以更好、更人性化的方式向观众传达有关价格和节省的信息。 这是一场将“幽默与爱”融为一体的活动。我们可以在集团的数字渠道上看到哪些行动? 该活动不仅将通过所有数字渠道(例如应用程序或社交网络)进行展示,而且还将出现在媒体组合策略中。我们将与主要传播团体一起制定品牌内容策略,并且我们将通过数字户外活动进行户外活动。 总之,我们将用一切可能的方式,以不同的方式传达这种对产品的爱和幽默的信息。其潜在信息是“爱上 Eroski” 如果您无法正确观看嵌入的视频,请单击 此处。 该品牌通过多项行动体现了其对消费者储蓄的承诺。在当前的经济背景下,这些活动的开展情况如何? 2022 年第一季度,通货膨胀指数开始出现,在 Eroski,我们很快做出了决定,并开始在市场上推出一系列行动,帮助人们节省购物篮或汽油。

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我们还启动促进个性化储蓄或家庭计划的活动

我们设计了一系列商业提案来帮助客户节省购物车费用。此外,在 2022 年圣诞节,我们冻结了 40 种渗透率最高的产品的价格,以2021 年的价格向我们的客户提供。这是一条从通胀危机开始一直持 电话列表论坛 续到 2023 年的道路,不断调整并努力物价的上涨对于家庭的口袋来说并不明显。 该品牌的新传播是基于“爱上Eroski”的理念,那些将受众与品牌联系起来的价值观是什么? 我认为我们正在谈论一种普遍的情感,例如爱或快乐。这与品牌价值观非常接近。我们是一个乐观、积极的品牌,希望帮助消费者吃得好、吃得好、价格好。我们的决定是,我们必须用乐观的方式去表达,并且在传达时更加透明和贴近。 沟通要帮助我们带来微笑,让这个对于家人来说不容易的时刻,购物可以成为一种娱乐。这就是Eroski品牌的动力,它乐观地用爱和幽默,以及音乐和节奏向所有消费者传达其储蓄建议。


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