广告在当今社会中发挥着主导作用，它能够以很少有媒体能够做到的方式讲述鼓舞人心的故事并反映世界的变化。但70% 的女性指出，她们感觉自己没有被创意人士所代表。根据 Kantar 的数据，广告业由于没有通过其信息适当地针对女性，导致品牌价值平均损失 90 亿美元。 但这个问题不仅仅表现在广告消费意义上。广告业已成为男性主导的领域，尤其是高级职位。正是在这种背景下， UnaDeDos倡议诞生了，
发起这一行动的目的是从内部
改变创意产业，促进女性知名度的变化，并为营销领域的专业人士创造更多机会。正如Más Mujeres Creativas 总裁Belén Coca指出的那样，UnaDeDos 计划的目标是实现“西班牙广告业的两个创意方向之一由女性行使”。 广告业的 江西手机号码表 “创意鸿沟” 在西班牙，68%的广告专业学生是女性，40%的创意部门由女性组成，这一事实反映出专业人士正在平等地进入创意部门。当进入创意管理职位时就会发现问题，其中 79% 的职位由男性占据，UnaDeDos 报告将这一现实描述为“巨大的创意差距”。 该行业的专业人士面临女性参考的缺乏。
此外根据西班牙广告
人口II研究，该行业的女性从35岁开始普遍被放弃，从45岁开始出现率较低。 帝亚吉欧南欧市场总监乌尔苏拉·梅吉亚·梅尔加 (Úrsula Mejía-Melgar)指出，广告有能力影响世界， “我们有能力改 电话列表论坛 变社会叙事”。因此，融入新的故事和观点以及结束“创意差距”等目标正如 UnadeDos 的创意人士所指出的，一个没有女性担任决策职位的行业就会成为一个没有潜力的行业。由Más Mujeres Creativas和 Club de Creativos (c de c) 在帝亚吉欧 (Diageo) 的支持下发起。该项目旨在促进西班牙广告行业的女性创意人才担任管理职位。
