Dailymotion 宣布任命 Juan Millán 为 Dailymotion Advertising 西班牙销售副总裁，加强了其在西班牙的业务，以制定公司的商业战略并确定西班牙市场的业务目标。在MarketingDirecto.com，我们能够与他交谈，深入了解Dailymotion Advertising 的功能、其在西班牙市场的存在以及即将推出的举措。 1. Dailymotion 广告有何不同？ Dailymotion Advertising 有一个使其在竞争对手中脱颖而出的关键因素，那就是我们的四大支柱或价值主张的结合，使我们能够为客户提供更完整的服务。此外，我们还拥有大规模的全球受众，欧洲、中东和非洲 ( EMEA) 地区拥有 1.79 亿受众，以及由 2,500 多名专业编辑组成的全球网络。具体来说，在这方面，我们通过向出版商提供免费技术（Dailymotion.com 播放器）来帮助他们创建和托管视频内容，从而帮助他们通过受众获利。 我们的第一个支柱是能够在没有 cookie 的情况下提供第一方数据和上下文分段。通过我们的视频平台，我们能够根据观众的视频消费来识别他们的兴趣。为此，我们拥有自己的算法，能够分析视频的元数据并以非常精细的方式关联主题，它们帮助我们在没有 cookie 的情况下实现上下文分割。
这就是为什么我们为客户提供多样化
且独特的数据集，并结合上下文分析算法，使您能够通过100%“无 cookie”定位来吸引关键受众。 我们与竞争对手的显着区别在于，我们拥有一个内部创意工作室，可以从头开始创造数字体验，从视频制作到数字界面的开发，并在市场上开发 巴林 WhatsApp 号码列表 创新和独特的视频广告格式。 。此外，拥有自己的播放器（Dailymotion.com）使我们能够摆脱技术限制，开发创新和个性化的格式，适应客户的需求。我们研究开发的视频格式获得的参与度数据支持了这一点，这些数据改善了广告信息和品牌形象的感知。 此外，我们还创建了一个内部洞察部门，以帮助我们的客户更好地了解他们的受众和竞争对手的行为。从这个意义上说，我们制定了一套研究方案，分为任何活动的两个关键时刻：活动前研究和活动后研究。 具体来说，活动前研究的目的是确定品牌目标受众的概况，并确定适合活动需求的细分策略和创意信息。活动后研究可衡量活动绩效及其对品牌营销 KPI 的影响，并确定参与该活动的受众的概况，以提高未来项目的针对性。 最后，我们与目前市场上其他产品的不同之处在于拥有我们自己的技术。拥有自己的播放器意味着我们可以摆脱技术限制，从而释放广告格式的创意潜力。此外，我们自己的SSP是一项关键的战略资产，因为它在技术上独立于谷歌、Facebook和亚马逊的货币化平台，使我们能够获得更高水平的收入。 2.您的专业领域是什么？ 我们的一个特点是我们专注于在视频播放之前显示的流内视频。这些广告吸引消费者参与视频内容的阅读体验，从而鼓励用户对内容和广告的关注。 此外，对于我们来说，在保护用户、内容所有者和购买者方面，品牌安全至关重要。
我们有一个负责监督和审核的团队
负责分析每个上传的视频，他们的使命是保护最终用户免受不安全和不当内容的影响，并确保广告商的广告活动仅与最佳内容相关。另一个关键是用 电话列表论坛 户生成的内容中没有广告。除了拥有 URL 关键字列表之外，还会使用我们的播放器对域名进行审核，以便在提供任何广告印象之前识别欺诈网站，从而从域名中删除任何有争议的内容。来自广告库存的域名/页面，并为我们的买家创建最合适的域名列表。 在这个层面上，为了保证安全，我们有一个内容团队，确保平台上的每个新视频都与 Audible Magic 和 INA 指纹数据库进行比较，并且我们依靠 IAS 版权分数和 Moat 来为我们的审核平台提供支持。 3. 在您被任命为 Dailymotion Advertising 西班牙负责人后，您计划采取哪些行动来制定商业战略？ 首先，对我们来说最重要的行动之一是招募人才，这与开发最好的产品和公司的长期愿景一起，是 Dailymotion Advertising 赖以生存的关键之一。 随后，能够制定远离短期主义的商业战略，突出 Dailymotion 的四大支柱，并与媒体机构和广告商建立信任关系。 实现这种市场信任的一些关键是为代理商和广告商提供服务和增值的使命，这反映在我们的内部创意工作室和洞察部门、我们的话语和价值主张之间的连贯性以及与承诺”。 最后，另一个必要因素是整个公司在西班牙市场开发中的内部支持，以便能够向全球主要广告商和媒体机构传达我们作为全球流媒体视频播放器的角色以及我们的专业知识。 4. 你们在西班牙市场的影响力如何？ 尽管我们登陆西班牙市场的时间相对较晚，但由于其巨大的潜力，我们正在努力扩大在西班牙市场的业务。目前，我们在马德里设有办事处，有五名员工负责我们活动的主要领域，例如出版商、内容和销售。 5. 2023 年您有哪些计划？ 尽管我们还不能正式宣布我们正在推动的许多举措，但我们可以肯定的是，我们希望继续致力于我们的本地战略并推动更多行动，包括西班牙市场案例研究的发展、与机构的研讨会和广告商，以及出现在该行业的各种活动和媒体中。
