全球营销有效性权威WARC与当今最受欢迎的社交网络之一TikTok 合作，发布了研究报告《当娱乐遇见有效性 – 影响力最大化指南 该报告的目的是提供一个全球视野，说明在当前这样的变革时代产生影响意味着什么，在这个时代，社交社区分为更传统的平台和蓬勃发展的社交网络。 本指南还回顾了有效性的基本原理，利用新的证据和见解，帮助营销专业人员利用该行业的新机遇。 WARC 亚太区咨询总监 Ashik Ashokan表示：“通过我们与 TikTok 的最新合作，我们的目标是提供见解和分析，使营销人员能够创建与客户建立联系并有利于软指标和硬指标的内容。 “我们的研究深入探讨了营销人员需要了解的行业痛点和新的消费者趋势，以驾驭当今动态的市场环境。通过案例研究和专家意见，我们为创建和衡量与受众产生共鸣的活动提供实用指导，”他总结道。 WARC的《营销者工具包》报告已经指出，除了经济不确定性、不断变化的媒体格局和 cookie的终结之外，媒体和受众碎片化是 2023 年营销专业人士的主要担忧之一。 新的 WARC 和 TikTok 报告的结论 现在，这项新研究打破了将塑造广告环境的新趋势。这些是 WARC 为广告商带来的兔子，相信它们对未来有用。
利用在线娱乐和视频 短视频
是社交网络的最新趋势data.ai 和 WARC 研究证实，全球消费者在娱乐和短视频上花费了 2000 亿小时。 娱乐平台是这种由社区和创作者塑造和传播的文化转变的主要推动者和受益者之一。 WARC的营销人员工具包调查 马其顿手机号码列表 证明了这一点，该调查指出，69% 的营销人员正在将投资转向基于兴趣的社区，67% 的营销人员正在重新评估他们针对TikTok的媒体组合。 从这个意义上说，该研究建议广告商发布娱乐内容来与受众建立联系，并将他们推向渠道。参与娱乐平台的文化和社区也是寻找客户以及利用“购物者娱乐”提供的无尽转化机会的好方法。 2. 更全面、更有效的衡量 饼干的消亡已经迫在眉睫。数据保护和隐私也在加速发展，并对效果广告产生广泛影响，例如跟踪和测量技术。 为了提供更全面、更有效的衡量，该研究建议广告商获取自己的第一方数据，以更好地进行上下文定位，并使用基于人工智能的解决方案更有效地测试和评估创意。
执行副总裁示为了根据消费者
洞察和购买行为优化媒体分配，品牌需要建立新的测量环境和数据堆栈技术，包括数据洁净室、API等工具离线简历数据和营销组合建模的连接。 “通过利用这些工具，品牌可以更好地跟踪和衡量其营销工作的 电话列表论坛 全渠道影响，从品牌知名度到创收，并就其媒体策略做出更明智的决策。” 3.着眼长远 根据WARC 和 TikTok 的研究，近年来出现了强烈的短期主义和过度关注绩效指标的趋势。然而，这项研究指出，为了产生影响，营销专业人士会考虑长期、信息类型（品牌创建和结果营销）、受众类型（市场上的广泛影响力和活跃买家）。买家的旅程在短期和长期影响之间取得平衡。 TikTok 亚太区和 MEA 业务总监 Shant Oknayan 总结了该报告的调查结果：“TikTok 不仅是每月超过 10 亿用户转向的娱乐平台，也是娱乐与现实的结合。营销效果。 ” “娱乐的力量使品牌能够在从发现到购买的整个旅程中吸引消费者，帮助品牌取得可衡量的成果并最终发展业务。通过这份报告，我们的目标是为品牌提供创意和解决方案，以在当前宏观不确定性的情况下产生可持续和可扩展的影响。
