电视全景确实很有趣同时又充满不确定性

电视是媒体之王,尽管复杂的媒体格局正面临着不可否认的数字革命,但电视频道多年来仍保持着其实力。电视虽然下降了-3.3%,但被定位为2022年广告投资额第二高的媒体。在此背景下,新一期的AEDEMO电视研讨会正在举办。 第38 届会议将以“我们想要的电视”为口号在锡切斯举行,其中包括 15 场演讲、首次会议和最终圆桌会议,AEDEMO TV 将成为回顾当前和未来电视的理想场所。 节目委员会成员兼 Barlovento Comunicación 咨询公司副总监José Manuel Eleta接受采访,透露了新版 AEDEMO TV 的详细信息,该版将汇集一些参与者在锡切斯,电视环境中最重要的是广告支持,并应对西班牙视听行业的主要挑战。 新一期的AEDEMO TV即将举办,为什么选择锡切斯作为会议地点? 这次的决定很简单:加泰罗尼亚广播电视台正在庆祝其成立 40 周年,他们邀请我们在那里庆祝这一期的 AEDEMO TV。锡切斯市的具体选择已经是由于组织这些特征和规模的活动所涉及的日历和后勤变量的适合因素,并且汇集了来自该行业的如此多的专业人士。 目前的电视格局如何? 电视领域确实很有趣,但同时也充满不确定性。继2022年Antena 3历史上首次取得领先地位后,我们将在2023年见证Mediaset在内容、节目和资源方面的重组,旨在重新获得其最大竞争对手的优势。另一方面,国家公共电视台 RTVE 的努力也将同样有趣,以在信息强度最大的选举年恢复近年来失去的观众,特别是新闻新闻。 同样,区域网络有一个新的机会来重视他们的特许经营节目和新闻节目,就像他们在新冠大流行期间所做的那样。所有这一切,随着付费电视达到历史最高收视率,当然还有流媒体平台的巨大供应,传统电视的直接竞争对手,这进一步加剧了关于电视定义的争论,这是过去几年反复出现的问题。 近年来,流媒体平台的地位不断增强。电视对其受欢迎程度有何反应? 事实上,传统电视已经看到新的、强大的参与者如何闯入视听生态系统,正面竞争内容消费者的时间,而这些新的流媒体平台具有非常重要的差异化优势,例如:其高质量和多样性。

内容能够在我想要的地方和时间

观看它们,在大多数情况下没有广告,并且可以在连续几集或几季的马拉松式观看我最喜欢的剧集。 传统电视正在通过开发自己的点播流媒体平台(AtresPlayer、MiTele、RTVEPlay)并为其提供更大的吸引力和功 科威特手机号码列表 能来应对这些平台,尽管这些平台上的大部分节目都是由已经存在的内容组成的以其线性模式广播。AtresPlayer 等优质策略为其付费订户提供独家内容,是传统线性广播运营商如何适应混合数字时代 广告登陆Netflix,这家流媒体巨头对广告的承诺对视听行业有何影响? 现在评估 Netflix 策略的这一变化对广告蛋糕的影响还为时过早(而且数据很少),但已经产生了一些效果,比如最近 Atresmedia 广告销售方法的变化,GRPs改为CPM ,这将允许流媒体巨头对费率进行标准化,并能够比较费率。因此,我们可以谈论测量指标融合领域的第一个影响,其中电视比数字更接近数字。 毫无疑问,最重要的是尝试为行业中的所有参与者在广告销售流程中建立相同的规则和控制,这将是 2023 年的一个挑战,每个人,尤其是广告商行业,都将面临挑战。有很多事情要做,要说并确保信息的最大透明度和质量。 此外,我们还必须关注Netflix模式的这一变化将如何直接影响其自身的损益表。一些信息已经表明亚马逊 Prime 的表现“更加不利”,到目前为止,亚马逊 Prime 在西班牙流媒体平台订阅者排名中排名第二。几个月后我们将获得关于这种效果的更清晰的照片。

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在受众衡量方面如何衡量广告

对流媒体平台的影响? 让我们首先以官方、协商一致和透明的方式,并按照行业满意的审计标准来衡量流媒体平台。让我们首先衡量新玩家的消费量,然后是他们的内容(经过界定),最后是他 电话列表论坛 们的广告影响,但为此,在衡量视听媒体时需要进行范式转变。这种变化需要流媒体平台的大量慷慨、利益融合和协作。否则,我们将注定长期处于“数据不透明”状态。 西班牙视听行业面临的主要挑战是什么? 2023 年将面临许多挑战,其中一些挑战会反复出现。例如,单源跨媒体测量,将电视和数字转化为视听。这是紧迫的,从 Barlovento Comunicación(抱歉自引)我们一直在通过我们的月刊《El Rosco AudioVisual》宣扬这一点。 另一方面,我们肯定会重返挑战,深入研究联网电视提供的所有机会,无论是内容策略、新广告形式,还是通过数据融合进行混合衡量的可能性。 当然,从内容和节目趋势的角度来看,挑战在于发现传统电视运营商在五年后可以采取什么策略来阻止线性消费与新流媒体播放器相比的急剧下降。_ 新一期的AEDEMO TV能给我们带来哪些惊喜呢? 从周三开始,我们决定创新并以“电视开胃菜”给与会者带来惊喜 ,我们希望这只是一场精彩研讨会的开始。此外,我认为该表还具有首次拥有新扬声器的动机,这是业界多年来一直要求的到目前为止,我们可以阅读


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