The Cocktail 是 一家专门从事数字化转型项目设计和执行的咨询公司，它分析了西班牙消费者的习惯近年来发生的变化，并提出了了解他们2023 年行为的 5 个关键点。 在尝试了解消费者如何进行购买之前，我们必须考虑他们周围的环境。根据《鸡尾酒》的说法，个人对世界的任何方面都有隐含的理论，这些理论阻碍或指导接受新的学习刺激。 The Cocktail Analysis 首席执行官费利佩·罗梅罗 (Felipe Romero)就此表示：“之前的四次危机是挑战我们理解世界方式的隐含理论的四种刺激因素。“我们需要了解我们所处的时刻。” 正如《2023 年趋势回顾》研究中所述，这些是解释消费者当前行为的5 个关键点。
混乱盛行 价格上涨让消费者感到困惑
评估购买或合同决定是否正确变得更加复杂。我们已经从需求主导的市场转变为供应活力主导的市场。 从长远来看，消费者会意识到这种动态，因此有必要在品牌和消费者之间建立一种新的关系模式。 2.当下占主导地位 现在已经在 阿根廷手机号码列表 消费者的生活中占据了重要地位，他们不再担心未来的场景或考虑长远。也就是说，由于不确定性，很难将自己投射到未来的“我”中。 3、减压倾向 经过多年的经济紧张和不确定性，消费者需要一段“减压”的时间，这可以转化为友好的空间。The Cocktail 指出，模因就是一个例子，它使用户远离戏剧，并诉诸白色幽默来提供乐趣。
需要断开连接 根据 Comscore 提供的数据
2022 年至 2019 年间，每位用户平均上网分钟数减少了 11%，尤其是在 35 岁至 44 岁年龄段（减少了 14.4%）。由于近年来接触的信息过多（主要是负面信息），消费者越来越回避并倾向于逃 电话列表论坛 离交流领域。因此，他们的脱节程度增加，品牌吸引注意力的工作变得更加复杂。 5. 格式的改变 消费者正在经历一个尝试新形式和新叙事的时刻，其中情感特征占主导地位。 我们可以观察到，网络用户，尤其是年轻人，倾向于消费更短、更有活力的格式，例如 reels 或TikTok。他们的目标是与更友好的空间重新建立联系，允许某些更有趣和有趣的刺激，从而假设一定的缺陷，了解环境并降低对品牌的要求。
